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深圳20+8解读——现代时尚产业

作者: 点击:540 发布时间:2023-06-19

一、概况

时尚产业的内涵非常宽泛,并不是一个独立的产业门类,而是通过各种技艺、创意、传播、消费的因素,对各类传统产业资源要素,进行整合、提升、组合后形成的一种较为独特的产品、商品运作模式。时尚产业是指以文化为依托、技术为基础,通过创新、创意和创造对各类传统产业资源要素进行整合、提升后形成的新兴产业链,是跨越先进制造业与现代服务业产业界限的综合化产业。创新和品牌是时尚产业的灵魂和基础,是推动传统产业升级转型,促进消费升级的重要工具。

二、深圳产业现状及特征

目前,深圳已发展成为国内行业门类最齐全、原创品牌最集中、产业配套最完善、规模集聚效应最显著的时尚产业基地之一,具备了建设全球时尚之都的坚实基础。2021年时尚产业增加值377亿元,预计到2025年,增加值将达到420亿元。

随着数字化浪潮的到来,深圳现代时尚产业正向着技术高端化、创意多元化、品牌国际化、产品智能化的方向发展。

产业集群龙头闪耀。深圳现代时尚产业,龙头闪耀。飞亚达手表、赢家服饰、周大生珠宝、左右家私……这一个个响当当的品牌,从深圳走向千家万户,令深圳时尚享誉全国。

产业链完备规模聚集显著。产业链配套完备,规模聚集效应显著,使得深圳时尚产业在全国乃至全球处于领先地位。

向数字化智能化转型。随着数字化时代的到来,服装、钟表、珠宝、家具等深圳传统优势时尚行业纷纷吹响数字化转型“集结号”,深圳现代时尚产业积极迈向数字智能化时代。

三、行业代表企业介绍

1、影儿时尚

影儿时尚集团自1996年成立以来,先后创建了YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵和XII BASKET 十二篮六大品牌,成为一家集投资、研发、创意、营销、服务于一体、以时尚行业为主导、跨行业发展的大型服装企业,致力于将东、西方高雅文艺的精粹自然交融于服饰文化之中,以敏锐的时尚目光,将传统与现代艺术完美融合,抒写了中国时尚产业的新传奇。

目前,影儿时尚集团拥有深圳龙华、观澜和上海松江三大产业园,在全国拥有14大分公司,近1500家门店和上百万会员,领先同侪,被业内专家认为是“中国服装业国际化的开始,将带动深圳乃至全国女装的国际化发展。

2、玛丝菲尔

深圳玛丝菲尔时装有限公司是恩情投资发展有限公司旗下负责时装品牌营运管理的机构,公司管理的品牌有女装品牌Marisfrolg玛丝菲尔、MASFER SU、AUM及男装Marisfrolg,而公司也于2014年2月成功收购意大利著名时装品牌Krizia。

2018年,玛丝菲尔正式推出全新高端男装品牌MJU:T,该名字来源于英文单词静音“MUTE”的英式音标,寓意为安静也是一种发声,这是玛丝菲尔旗下的第8个品牌,进一步完善公司的多品牌矩阵。其余品牌分别为Marisfrolg、MASFER.SU、男装MARISFROLG、高端设计师品牌ZhuChongYun、女装品牌AUM以及设计师集合MDC,并于2014年收购的意大利高端女装品牌Krizia,其中Marisfrolg、MASFER.SU为集团主力品牌,前者定位高端女装,后者主打年轻消费者。

四、未来趋势及深圳采取的措施

(一)未来的发展趋势

时尚产业是全球范围内一个非常重要的产业,其发展既关系到经济发展,也对消费者生活产生了深远的影响。随着数字化时代的到来,全球时尚产业也面临了一些新的机遇和挑战。

1、数字化时代推动时尚产业数字化发展

数字化时代的到来,为时尚产业带来了许多新的机遇。例如,电商、社交媒体等数字化平台的出现,让消费者更加方便地购买时尚产品,同时也为时尚品牌提供了更加广泛的宣传和营销机会。此外,人工智能、大数据等新技术的应用也为时尚产业的数字化转型提供了支持。

2、可持续时尚成为时尚产业的新趋势

在环保意识逐渐普及的背景下,可持续时尚成为了时尚产业的新趋势。越来越多的时尚品牌开始关注环保问题,采用环保材料、循环利用等方式来减少对环境的影响。可持续时尚不仅可以满足消费者的环保需求,同时也能提高品牌的社会责任感和形象。

3、跨界合作成为时尚产业的新模式

在全球化的背景下,跨界合作成为了时尚产业的新模式。许多时尚品牌与其他领域的品牌、艺术家、设计师等进行合作,推出了许多具有创新性和独特性的产品和活动。跨界合作不仅可以拓展品牌的影响力和市场,同时也可以为消费者提供更加丰富多样的选择。

4、个性化定制成为时尚产业的新趋势

在消费者需求日益多元化的背景下,个性化定制成为了时尚产业的新趋势。例如,一些品牌推出了定制化的服务,让消费者可以根据自己的喜好、尺码等要求来定制自己的时尚产品。个性化定制不仅可以提高消费者的满意度和忠诚度,同时也可以为品牌带来更多的商业机会。

总的来说,全球时尚产业的发展趋势将会朝着数字化、可持续、跨界合作、个性化定制等方向发展。

(二)深圳采取的措施

当前,深圳时尚产业正由时尚制造为主向时尚服务为主转变,由产业价值链低端环节向产业价值链高端环节跃升,时尚与科技加速融合。深圳时尚企业也在积极提升国际化水平,以设计与创新引领作为核心竞争力,不断追求更高质量发展。

《深圳市现代时尚产业集群数字化转型实施方案(2023-2025年)》正式出炉。到2025年,深圳推动现代时尚产业集群高端化、数字化、品牌化水平显著提升,新模式、新业态层出不穷,产业综合实力显著增强,超过480家、覆盖50%以上经济规模的集群企业实施数字化转型。